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社會萬象

江小白現品牌“李鬼門” 中國新電商批發架策劃總監:潮流營銷不乏鬼門好戲!

時間:2019-03-31 17:56:33?? eztv?? 香港時報網?? 閱讀:4665?? 評論:0
內容摘要:  香港時報網訊(特約記者 蘇洪):江小白與重慶江津酒廠(集團)有限公司(以下簡稱“江津酒廠”)之間的商標官司,網上正在熱傳。對此,中國新電商批發架策劃總監“夜郎一哥”怎么看?剛剛,記者撥打正在貴州貴陽的中國新電商批發架策劃總監電話,就媒體報道江小白現品牌“李......

  香港時報網訊(特約記者 蘇洪):江小白與重慶江津酒廠(集團)有限公司(以下簡稱“江津酒廠”)之間的商標官司,網上正在熱傳。對此,中國新電商批發架策劃總監“夜郎一哥”怎么看?剛剛,記者撥打正在貴州貴陽的中國新電商批發架策劃總監電話,就媒體報道江小白現品牌“李鬼門”,試圖從這位批發架'"瘋子策劃人“口中套出只言半語,這位姓李的先生沉默一陣后,告訴記者:全球潮流營銷從來不乏鬼門好戲!


  就在半個月前,批發架生態電商稱,今年將組織百萬貴州姑娘,營銷一千萬件貴州特曲到全球市場。據傳,批發架策劃總監稱要組織貴州方面的有關單位、企業、組織、媒體,講好一千三百五十個貴州故事。就在記者試圖從不同渠道打聽批發架千萬件貴州特曲全球營銷是何底氣未果之時,在貴州,又發生了金沙回沙酒進軍百里杜鵑,“不務正業”開啟蘭局,舉辦蘭博會之事。


  口出狂言的中國新電商批發架:批發架生態商城截圖


  白酒行業正在告別傳統營銷時代,中國大陸白酒文化營銷的故事不斷刷新。互聯網上有文章顯示,天下好女人都會給父親和老公一瓶夜郎老酒,貴州人已找到“夜郎醬魂”。那么,中國白酒營銷的故事,到底該從哪里去重新、從頭關注?不斷出現的中國白酒業界“文化大鬼門”,是否有些讓傳統經銷商們“找不著門”?


  媒體報道摘錄如下:


  屢屢憑借潮流營銷引發行業討論的“網紅”白酒品牌江小白,再度成為焦點卻是因為商標爭議。3月30日,北京商報記者獲悉,江小白與重慶江津酒廠(集團)有限公司(以下簡稱“江津酒廠”)之間的商標官司,因江小白被北京高級人民法院以終審判決方式,駁回了商標訴訟請求。這一判決書也讓部分行業聲音認為,江小白公司將無法擁有“江小白”商標專用權。不過,江小白方面隨后發布聲明稱,除江小白自己以外,無任何酒企持有“江小白”商標。一時間,圍繞“江小白”商標的“李鬼門”正拉開大幕。


  爭端:“江小白”商標到底屬于誰


  北京商報記者通過北京法院網了解到,圍繞“江小白”商標,江小白與江津酒廠之間已經進行過多輪角力。而從北京市高級人民法院在2018年12月25日發布的行政判決書中可以看到。江津酒廠與國家工商行政管理總局商標評選委員會,因商標權無效宣告行政糾紛一案,不服北京知識產權法院的判決,向北京市高級人民法院提出上訴。在此次上訴中,江津酒廠認為,江小白公司以欺騙或其它不正當手段取得訴爭商標,要求宣告訴爭商標無效。


  隨后,從北京市高級人民法院的判決中也能夠看到,基于雙方提供的證據,法院認為,江津酒廠的部分主張成立,對于商標評選委員會以及江津酒廠的上訴請求予以支持。而江小白的訴訟請求則被駁回。


  回應:商標及形象屬原創


  事實上,這一爭端的關鍵,就在于北京市高級人民法院所支持的主張中的“部分”字樣。而在公開信息中,隨著事件的發酵,“部分”逐步演變成對于江小白未來已不再能使用“江小白”商標的探討。


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  對此,江小白副總裁劉鵬在3月30日晚間告訴北京商報記者,網上傳播的這一消息失實,涉及爭端的并不是江小白涉及的全部商標。隨后,江小白發布官方聲明,稱目前江小白公司在中國已經注冊百余件“江小白”商標,并且依法可以使用,產品也能夠正常銷售。


  暫時無效的商標僅僅是江小白名下注冊的第10325554號商標。而根據國家知識產權商標局官方網站記錄,除了江小白公司以外,無任何酒企持有“江小白”商標,并且江小白公司在全球主要國家和地區已注冊持有“江小白”商標,境外權利也不會受到影響。


  與此同時,江小白還表示,“江小白”品牌及卡通形象,是由創始人陶石泉原創,接下來企業將繼續依法維護自身在“江小白”品牌之上的一切合法權益。


  觀點:警惕商標“李鬼門”


  這一爭端迅速在酒行業內引起關注,從目前的情況來看,江小白獲得了眾多的支持者。


  北京商報記者在衡水老白干的官方微博看到,該微博不僅轉發了江小白的官方回應,并且直接表態支持;而北京商報記者在酒仙網董事長郝鴻峰的朋友圈內也看到認可江小白酒屬于陶石泉的支持話語。1919董事長楊陵江凌晨也連發三次朋友圈力挺陶石泉,并表示“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商標,這將是中國知識產權保護最失敗的一筆,只會極大縱容投機!我們(1919)將堅持不與一切李鬼有任何合作!”


  業內人士也表示,此次商標爭議,只是江小白眾多注冊商標中的一件,從本質上看并不會對江小白的知識產權和市場造成影響,但這也為相關企業的商標注冊管理帶來了警示,此次江小白商標的“李鬼門”,或將進一步推動白酒這一傳統產業對于知識產權的重視程度。而具體到江小白與江津酒廠之間的爭端,還需要繼續關注接下來是否會有新的走向。


  北京商報記者 薛晨

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